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作者:Rob Tornoe,Max Willens

编译程序:陈光秀

福克斯体育文化的数据视频內容高级副总裁麦克尔·帕洛林(Michael Bucklin)说:挑选社交网络平台开展内容分发,务必“在鱼多的地区垂钓”。新闻媒体和服务平台的关联,既相互依存,又各打一个“小筹算”。对新闻媒体来讲,在短视频服务平台上做内容分发,有时做对挑选比搞好內容更为关键。

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转为视频:新闻媒体初尝“好处”

依据HubSpot的调研, 2018 年广告商把近60%的互联网媒体成本预算分派给视频內容,这一数据到 2019 年升高至87%。自打 2017 年很多新闻媒体调整船首——“转为视频(pivot video)”以后,很多新闻媒体早已体会来到总流量的歪斜。

公布全方位撤编软文写手、转为视频內容的福克斯体育文化(Fox Sport)则形象化地见到数据信息的转变。福克斯体育文化的数据视频內容高级副总裁麦克尔·帕洛林确认,对策调节之后,该企业官网的网页页面访问量骤降,可是2个月内福克斯体育文化Twitter账户的视频访问量同比增长率300%,除此之外,视频播放量及其视频滞留时间等数据信息指标值也获得了不一样水平的改进。

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图注:福克斯体育文化的Twitter账户(来源于:Twitter)

在营业收入层面,福克斯体育文化Twitter账户视频访问量大幅度提高的另外,预播放视频广告宣传产生的收益,早已能够填补网址传统式展现广告宣传总数下降造成 的损害。福克斯体育文化已经社交网络为赢利蓄气。

除此之外,《华盛顿邮报》已将短视频內容制做做为关键市场拓展。《华盛顿邮报》的编写视频部负责人米卡·格尔曼(Micah Gelman)说:“视频是《华盛顿邮报》说故事的关键构成部分。”据了解,米卡·格尔曼管理方法着一个很大的职工团队,由 70 多位编写、若干名视频制作人,及其小量的商品和专业技术人员组成。

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